“整合公司的产品和雇主品牌将使公司的各个层面均受益。”
近日，优兴咨询调研了全球2000多位高级管理层，HR和招聘总监，市场营销人士，以了解雇主品牌和招聘未来五年的发展走向。其中关于雇主品牌和产品品牌的问题，调研数据揭示了接下来几年将影响公司市场营销和品牌推广战略的新变化。
为什么品牌整合日益重要
像GE这样的公司往往运用品牌整合来同时吸引客户及潜在的员工，因为它们认为这两个群体拥有很大的共同性。建立一个融合所有目标群体的品牌会带来巨大的回报。事实上，Linkedin和Lippincott曾对上百个国际品牌进行一项关于整合产品和雇主品牌所带来影响的研究。结果显示在这两项上都拥有高分的企业在接下来的五年内股东价值将累计增长36%。
品牌整合的重要性使得CEO、HR及市场人士、公司高级管理层日益意识到推广品牌不只是卖产品和服务而已。品牌应该涵盖公司的文化、满足客户和员工的期望，并进行内部和外部推广。
品牌整合的现状
虽然品牌整合的重要性日益受到重视，调研显示只有19%的CEO及其他高级管理层认为他们拥有统一的雇主和产品品牌。30%的CEO和其他高级管理层表示他们期望这两个品牌在接下来的五年内能够统一，而一半以上则期望在五年后两个品牌之间至少有所联系。
然而，市场营销人员对这项整合要敏感得多，82%认为雇主品牌和产品品牌之间有联系，或是统一的。在所有受访者中，这一比例仅为55%。此外，60%的市场营销人员表示他们在进行雇主品牌工作时也会考虑到产品品牌，这一比例在全体受访者中只有33%。
品牌整合如何吸引顶尖人才
不管是现在还是未来，公司的首要任务之一都是吸引能够应对市场快速变化需求的顶尖人才。因为这些人能够带来每家公司都需要的改变游戏规则的想法。而目前，63%的CEO都担忧能否获得拥有这些特质的人才。
事实上，整合的品牌可以帮助公司在满足消费者需求的同时找到合适的员工。朝着建立一个统一的品牌努力将提高市场活动的投资回报率，因为这在公司内创造了一种不同的思维方式。这种思维方式帮助公司将品牌推广到更广阔的受众，帮助公司吸引更好的人才，并满足消费者需求。
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互联网 
2015-04-13 11:19:37 
