当“校园招聘”遭遇“后金融危机”——解读2011年企业校招新特点

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2012-04-07 16:28:27

师兄师姐们穿着学士服满校园拍照留念的情景恍如昨日，他们庆祝顺利毕业的自信和离别的忧伤还未从眼前散去，又一群踏入大四的毕业生就迎来了2011届校园招聘。　　在大学生就业已经成为结构性难题时，无论学生还是...

师兄师姐们穿着学士服满校园拍照留念的情景恍如昨日，他们庆祝顺利毕业的自信和离别的忧伤还未从眼前散去，又一群踏入大四的毕业生就迎来了2011届校园招聘。

　　在大学生就业已经成为结构性难题时，无论学生还是企业都调整了应对策略。准毕业生着手找工作的时间越来越早，有人提醒学弟学妹“从进入大学的第一天就要开始为就业做准备”。不少企业也发现单纯减少招聘缺乏经验的应届生并不可行，只有主动制定校招计划、尽早组织招聘活动才是抢占先机的有效手段。

　　本文将结合相关数据和部分企业2011年校招活动的实例，解读后金融危机时期校园招聘的新变化和新趋势，为大学生积极就业、拓展事业提供参考。

　　研究生扩招为就业缓冲压力

　　统计数据显示2011年全国应届毕业生将达643万人，比2010年增13万人。同时，报名硕士研究生考试的人数也逐年递增：2009年为124.6万人，2010年达140.5万人，某知名高校招生负责人分析预计2011年考研大军肯定再创新高。

　　按照教育部要求，2011年将继续扩大专业学位研究生招生范围和规模，各招生单位除将今年招生计划的增量部分主要安排专业学位研究生招生外，还要将2010年学术型研究生招生规模数按不少于5%的比例调至专业学位。

　　近年来，国家连续扩大高校研究生的招生规模，以缓解本科毕业生的就业和生存压力；不少本科毕业生为回避找工作或增添求职筹码，也主动选择继续深造。华中师范大学教育学院教授范先佐称，经过几年的扩招，当前高校研究生已基本饱和，但眼下处于后金融危机的特别时期，此举仍有积极意义，可在一定程度上缓解就业压力。

　　西部某著名理工科高校本科毕业生的就业率一直不错，据该校就业中心相关负责人介绍去年报名参加考研的人数仅占毕业生总数的30%，而2011届本科毕业生考研人数竟高达60%，相当于每5个人中就有3人准备考研。这在无形中为该校求职学生缓冲了竞争压力，提高了就业成功的可能性。

　　经济回暖企业增加投放职位

　　9月份开学不久，北京高校的毕业生就业大幕正式拉开，有几家“心急”的企业陆续组织了数场招聘活动。中秋和国庆假期刚过，校园招聘的高峰就汹涌而至，各大企业的校招宣讲活动排得满满当当；学生的参与热情被热闹的宣讲会、路演充分调动起来。清华大学就业指导中心副主任王丹表示，目前清华的招聘场地和时间几乎已经排满，其中不仅是外企和中小企业，一些世界500强和大型国企也纷纷提早启动各自的招聘项目。

　　智联招聘校园事业部总监朱斌介绍，今年全球金融危机有所缓解，国内经济形势一扫金融危机的阴霾，众多企业需求回升明显，开始广揽高校人才；不少企业进校时间比往年明显提前，部分专业要求较高或热门专业需求量较大的企业，甚至9月初就已进校。据某专业招聘网站对100多家知名企业进行调查的数据显示，企业针对2011年应届毕业生的招聘需求比前两年有明显增长，岗位数增加幅度预计达到20%-30%.

　　作为世界领先的药品研发中心之一，法国施维雅公司早在20世纪70年代末就开始进入中国市场，随着新药研发业务及企业规模不断发展壮大，公司面向应届生投放的职位也越来越多。比如今年施维娅公司就决定挑选几十名优秀的应届生作为“医药代表培训生”，帮助他们制定职业发展规划，逐步成长为一名为医生患者提供药品及健康知识的专业人才。9月20日，施维娅公司2011年校招宣讲会第一站在北京中医药大学举办，虽然面临中秋假期，但是前来参加活动的学生还是将报告厅挤得满满当当，施维娅现场发布了应届生招聘标准：本科及以上学历，医学、药学、生物制药等生命科学相关专业，具有较强的学习、沟通与合作能力，有托业考试成绩者优先。据悉11月份，该公司还将在上海、杭州、武汉、广州、济南等城市，各举办一场大规模的校园宣讲会。

　　蝉联8年“中国大学生最佳雇主”TOP10的宝洁公司，于9月13日宣布九大部门的几十个岗位同时启动2011年应届生招聘工作，共计投放300多个实习和全职的工作机会。因为投放的职位、涉及的部门和城市大幅增加，宝洁特别将启动时间提前：9月13日到10月10日，开放在线测试系统；10月14日至17日，组织所有报名者参加托业考试计算机测试（托业考试成绩达标且在有效期的考生可获得优先机会或直接免考）；10月20日至25日，进行全国大学校园宣讲。据宝洁大中华区人力资源部资深经理介绍，本次招聘范围由去年的7个城市扩大到14个城市，百位资深经理及校友深入28所高校开展了69场宣讲会，吸引了超过3万名学生参与，为更多毕业生提供了就业机会。

　　本土企业成应届生求职新热点

　　前几年，能进入外资企业工作，做一名出入写字楼、与全球客户打交道的“白领”是众多应届毕业生的梦想。但是调查机构通过对2009和2010届毕业生的调查发现，有“外企情节”的人正在逐步减少，大学毕业生的求职目标更加理性，选择的企业类型更加多元化，人数比例也开始趋向平衡。

　　经过对50万名2009届大学毕业生就业情况的抽样调查，麦可思研究院发现，“民营企业/个体”仍是最多的雇主类型（雇用学生量占调查样本的54%）。2010年4月发布的“腾讯-麦可思《2010届大学毕业生流向跟踪调查月度报告》”中显示，被调查的15万名2010届毕业生中期望去外企/合资企业的本科生与高职生均占28%；而事实上，截至4月底，44%和47%的本科生和高职生选择与民企签约，实现与外企/合资企业签约的只占15%和16%.

　　今年8月5日下午，《2010年度大学生最佳雇主调查报告》在北京发布。基于全国700多所高校近20万名学生的投票结果，“最佳雇主TOP50排行榜”中本土企业占据46个席位，延续着近年来的强劲势头，而外资企业（仅占4席）受金融危机时期大幅裁员、降薪等影响，受关注度由23%降至14.5%.就业指导专家分析本土企业在薪酬福利、人才培养、企业文化建设、品牌实力等方面日益提高，使其在雇主品牌形象方面得到了持续提升，这对外资企业多年来广受毕业生青睐的局面是一个改变。中国经济在后金融危机时代增长强劲，以国有企业为代表的本土企业获得中国年轻一代的青睐，这对2011届毕业生的求职方向将继续产生重要影响。

　　上海某知名外资企业9月底启动校园招聘，据该企业HR透露一个月之内13个招聘职位才收到几百份应征者简历，而2008年他们曾向应届生投放20个职位，仅半个月就收到上万份简历。可见今年应届毕业生对外企钟情度有所减弱。

　　不少知名本土企业的招聘情形与上述境况截然不同，不仅增加了面向应届生的职位数量，而且较去年扩大了宣讲活动覆盖的城市和学校。比如，中国本土制造企业TCL于9月28日在华南理工大学拉开校招宣讲大幕，到11月11日在内蒙古工业大学宣讲结束，将走进28个城市的知名高等院校，活动覆盖面预计超过200所高校，毕业生将通过宣讲会获知1200个校招职位、近20个需求专业、详细的选拔流程、有托业考试成绩者在面试中优先考虑等招聘细节。据TCL公司负责校招项目的HR表示，每场校园宣讲活动都吸引了众多学生捧场，不仅有活动举办学校的学生，还有周边高校提前获知消息的学生，很多同学当场就希望提交简历，被工作人员告知需要登陆TCL公司网站招聘页面在线申请。

　　毕业生就业重心向二线城市转移

　　2009届“211”院校毕业生的首选就业城市主要是直辖市，占44%；非“211”本科院校及高职高专毕业生的首选就业城市主要是副省级市，均占45%.大城市就业市场规模大、经济文化发展水平高、职业能力成长机会多，往往成为大学毕业生就业首选；但毕业生实际就业城市类型却主要集中在地级及以下城市。

　　日益严峻的就业形势和节节攀高的大城市生活成本，让大学生收起“漂”在大城市打拼的理想，将目光投向了“二线”城市。据今年5月的一项针对7700余名直辖市大学应届毕业生的调查显示，北京、上海、广州这样的大城市已不再是非当地生源毕业生求职的绝对首选，省会城市及经济发达的地级市更受青睐。其中，超过34.2%的毕业生首选省会城市和经济发达的地级市；超过25%的毕业生选择普通地级市；北京、上海等大城市则在毕业生求职目的地中落到第三位。调查中，67%的毕业生放弃“北上广”等大城市是因为“生活成本过高”，另外还有因为“就业竞争激烈，找工作难”、“生活节奏太快”、“难以落户，不利于下一代教育”。

　　智联招聘校园事业部总监朱斌建议，应届大学生可以通过参加社团活动或进企业实习提高自身实际工作能力，也可以通过多学习与职业规划相关的技能并取得相应资格证书，如律师证、会计证、银行从业员资格证、托业考试成绩、中级日语证书等等，这样毕业后无论在哪个城市工作都能获得加分；国家应鼓励企业和机构向缺乏工作经验的大学毕业生提供就业机会；最重要的是求职学生要调整心态并逐渐适应将就业重心转向二线城市。

　　面对正进行得如火如荼的2011年校园招聘，职场专家建议毕业生们更加理性的进行求职：“由于企业间的优质生源竞争日趋白热化，目前有越来越多的企业看重春季的实习生招聘以转移战场。一些无法推进实习生计划的企业，则选择使用更大力度的推广、更大规模的生源覆盖，以在秋季校园招聘生源竞争中占领信息曝光的先机。9、10月间是名企校园招聘信息爆炸的时间段，而且今年这种信息爆炸比往年来得更猛烈，这就需要毕业生更加理智、更有针对性的选择适合自己发展和专业的企业，避免错失良机。”