宝洁在校招中的光环消失了
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2018-12-20 10:08:16
Fiona在今年秋招中拿到了宝洁、腾讯和华为三家公司递来的offer。这三家公司在培训、行业和薪水上各有优势,宝洁能让她成为一名职业经理人,腾讯有着更好的行业前景,而华为的薪水更高。Fiona很难决定要签哪个。宝...
Fiona在今年秋招中拿到了宝洁、腾讯和华为三家公司递来的offer。这三家公司在培训、行业和薪水上各有优势,宝洁能让她成为一名职业经理人,腾讯有着更好的行业前景,而华为的薪水更高。Fiona很难决定要签哪个。

“宝洁最近销量不是很好,有点夕阳了,”南京大学的一名应届生对界面新闻说。伴随企业的利润大跌,宝洁在人才市场上吸引力也在减弱。

“宝洁和联合利华怎么进”、“如何回答宝洁八大问”、“在宝洁实习是一种怎样体验”等类似问题一度是知乎上的热门话题,第一个话题有60万的浏览量。然而现在你在知乎上搜索“宝洁offer”,排在前几个的都不是如何拿offer的攻略,而是“我拿了宝洁和其他几个校招offer,该如何选择”。让优秀应届生们纠结的其他几个offer,大多数是本土IT/互联网巨头。

在探讨宝洁对应届生的吸引力是否下降时,陈妍显得有些激动,“不能下降不能下降,宝洁很牛啊,校招一定要去。”陈妍曾是宝洁的一员,她很感激宝洁对她那几年的栽培,但现在已经从宝洁跳槽去了阿里巴巴。

曾经让应届生趋之若鹜

如果Fiona是在八年前拿到了宝洁的offer,她并不会如此纠结。“早年间宝洁这类的快消外企是'应届毕业生趋之若鹜的雇主企业',这得益于其领先市场的产品、成熟完善的个人职业成长发展环境和极具竞争力的薪酬福利水平。"美世中国区高级咨询总监张晓婷对界面新闻说。

 

在宝洁进入中国的三十年里,它的管培生项目一直是中国HR们心中的标杆。前程无忧市场总监、首席人力资源专家冯丽娟曾在接受界面新闻采访时表示,早年间管培生项目做得颇为成功的多为日化、食品饮料等快消企业,宝洁就是国内最早实行管培生项目的快消外企之一。宝洁培养了中国第一批职业经理人,曾经被称为快消界的“黄埔军校”。

全球有超过100个大公司的CEO出自宝洁,而中国的互联网圈也有不少成功的“宝洁系”创业者。“宝洁能培养出这么多领导者,是因为我们不断地通过工作任命的调动和多元岗位学习来培养一个人,”宝洁大中华区培训与招聘总监李文园对界面新闻表示,保持学习和对工作的积极性,会让管培生在三五年后,跟有同样背景的同龄人大有不同。

不少企业的管培生是在一年或两年之内去到不同的岗位,一个部门可能呆一两个月的时间。在李文园看来,这种轮岗制不足以让管培生深入地了解一个部门。所以宝洁会在管培生入职的第三年才让他们去新的岗位。

坚持内部培养是宝洁的人才策略,宝洁100%的CEO都是来源于内部培养的人才。宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰告诉界面新闻,这种人才策略会保持较高的员工忠诚度,“即使是离职的人,对宝洁还是忠心的,而且他不会说‘离职’,会说‘我毕业了’。”

现在是失宠的快消外企

陈妍就选择从宝洁“毕业了”,尽管她在宝洁学到了“做表算数忽悠PPT的能力”,但她总觉得“宝洁不接地气,不解决实际的问题,”认为阿里才能帮她圆梦,因为它“理想又接地气”。张晓婷指出,国企及中国民营企业势头渐长,并在近年来吸引力越来越大。根据2018美世人才保留实践的调研报告显示,将近40%的外企员工在面对新工作机会的时候选择了民企。

优兴咨询(Univeresum)2017年收集了国内110所重点大学的八万名学生对企业态度后,发现本土IT/互联网企业越来越受95后的欢迎,外企吸引力在下降。

从商科、工科到理科、人文社科,阿里巴巴、华为和腾讯等本土科技巨头在最具吸引力雇主排名中都名列前茅,此外银行和咨询机构的排名也比较靠前。

2017年宝洁在商科学生心中最具吸引力雇主中排第16名,这已经是快消外企的最好成绩,2018宝洁则跌出前20名。就这份榜单来说,从2014年的第9名、2016年的第11名、到2018年的第29名,这五年宝洁的排名一直在下降。

数据来源:优兴咨询

从中国商科和工科学生心中最具吸引力雇主前20名来看,阿里巴巴和华为今年依旧分别蝉联第一。“近几年来,随着网络购物平台的不断发展,电子商务逐渐成了大学生心目中最具吸引力的行业,通过今年的调研我们看到本土IT/互联网企业在各大专业类持续提升其影响力”,优兴咨询亚太区副总裁吴岗先生说。

外企在商科前20名中占了10个名次,但这其中没有快消外企的身影。数据表明,今年外企吸引力在回升,有25%的中国学生表示有意愿为外企工作,这个数字在2017年是17%。外企吸引力回升主要体现在如下三个行业:外资银行(尤其是投行),管理咨询,汽车。与此同时,快消行业对学生的吸引力却持续下降。

图片来源:优兴咨询

在四五年前本土互联网兴起之时,外企吸引力就开始有了下降。而就快消外企来说,一方面是行业趋势,快消在五年前比较受欢迎,现在整个行业吸引力在下降。另一方面快消外企整个业务状况近两年来并不理想,越来越多的本土企业迎头赶上。

“快消外企在市场上的优势已经没那么明显,”吴岗对界面新闻表示,它的某些产品对年轻人不再具有吸引力,在薪酬福利方面,一些本土互联网公司也越来越有竞争力,甚至超过了快消外企。100offer通过猎头、企业HR、候选人等渠道,还原了2019年互联网名企的最新技术岗校招薪资数据。老牌大厂BAT的校招白菜价稳定在22万起跳。

宝洁成了传统的“事业单位”

2016年王晨结束在宝洁的实习后顺利拿到了offer,同时他拿到了学校的保研名额,因为想继续深造,他拒掉了那个offer。明年王晨将从浙江大学毕业,再次面临择业选择时,他毫不犹豫地表示不会再考虑宝洁。

“我更倾向于互联网公司,因为我本科读的是机械,研究生读的是公关管理,视野发生了变化,”王晨对界面新闻记者说,在择业时他会更看重一个行业的前景,比如公司的层级感、发展战略、这个行业的优势和劣势。

王晨认为互联网相对于快消来说,是一个崭新的行业,这两者的企业经营模式也是不一样的。快消这类的传统企业有比较大的成本投入,需要非常精准地去控制利润,会导致公司战略偏保守,在转型的时候会有比较大的阻力。

这类企业比较求稳定,完善的培训体系会把你培养成一个职业的、符合企业要求的人才。它对于自我发挥的余地比较小,即便你有创新的空间,也限于公司整个大的框架之内。

王晨曾在宝洁产品供应部实习过几个月,“每天的工作轨迹都是一样的”,早上开个会,上午和下午的工作跟昨天有点重复,“变化性不是特别大。”工作地点在工厂,同事们基本上每天晚上六点坐班车回家,工作日和周末加班的情况很少。这样朝九晚六的生活,让他有种在事业单位工作的错觉。

同事们也会在新的生产工艺上去进行创新探索,但是类似传统快消模式向互联网模式的战略转型,王晨并没有在宝洁看到,“当时我也意识不到,只有我到互联网实习后,我才认识到这些。”

如今在某互联网公司实习的王晨,感受到互联网有着更强的创新性,“因为互联网企业是轻资产的,产品迭代非常快,公司也是扁平化的,人们的自主性会比较大,而且互联网企业有很大概率能重新定义我们生活的方式。”王晨现在的工作时间基本上是“996”,但他并不觉得辛苦。

优信咨询调查显示,本土互联网企业以有竞争力的薪酬和高强度工作著称,但这些企业最吸引95后人才的是其创业精神以及有创造力和活力的工作环境。

今年王晨有一个月在深圳,独立负责开拓一项新业务,这让尚未毕业的他斗志满满。当时师兄们给到的帮助非常有限,“这里就是让你野蛮生产,你需要去接触最底层的东西,来培养对商务链的理解。”

需要向年轻人靠拢

快消外企要想保持对大学生的吸引力,就要从品牌定位和宣传上着手,真正贴近年轻人的想法。

“虽然快消在学生心目中是一个传统行业,但宝洁也在用电商、大数据、产品创新、数据供应链开启新的频道,行业之间的界限已经没有那么分明,更多是融合。”宝洁负责培训和招聘的李文园说。

在智联招聘集团高级职业顾问李强看来,快消行业可加大举办校园宣讲会的力度,增加对应届生的吸引力。智联招聘数据显示,在2017年进校企业中,排名前两位的行业分别是房地产/建筑业、I T /互联网,快消没有进入前十。

今年秋招,宝洁员工自编自导拍摄了一部名为《让梦想可及,让渴望落地》的招聘大片,官方介绍称这部宣传片在上传秒拍78小时后点击量就超过了300万。过去许多人会觉得宝洁是好公司,许有杰希望通过这部大片让同学知道,宝洁也是个“好玩的公司”。

2019宝洁招聘大片《让梦想可及,让渴望落地》

只不过相比300万可观的播放量,这部招聘大片在社交平台上引起的关注度和讨论显得有些寡淡。截至记者发稿时,该片在秒拍上的评论量和点赞量均为零,而宝洁的官方微博使出“小编加码福利,转发评论赢抽奖”的营销策略也只为这部宣传片带来1533的评论量。

视频在秒拍上的截图
宝洁官方微博截图

宝洁是否真的能让年轻人“梦想可及、渴望落地”尚不可知,但至少在向年轻人靠拢、让招聘宣传真正“落地”方面还有很大进步空间。


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