进入秋季，各大高校的招聘会不知不觉地多了起来，各家企业都在摩拳擦掌，校招策略创意无穷，校招大战一触即发。但是，企业们只沿用校招的老一套，就能说服90后乖乖到他们碗里去吗？事实上如今的大学生早就不吃那一套了，想把最优秀的人才收入麾下，改革校招策略才是王道。
记者从目前各大高校举办的招聘活动了解到，大多数企业的校园招聘策略还是以学校宣讲会和招聘会为主。虽然这样的方式简单有效，既能迅速吸引大学生们的关注，也能收获可观的简历。但同时，也有不少大学生吐槽，通过宣讲会和招聘会求职，效率太低，效果一般，因此大学生们对宣讲会、招聘会的热情大不如前，甚至有些人仅仅是去凑热闹，积累面试经验，而并非带着简历认真应聘。
在校招之前，90后已经心有所属？
就现在的大学生求职方式而言，单纯的宣讲会或者招聘会模式显然已经与时代脱节。如今，移动设备和社交网络深受90后大学生喜爱，他们几乎每天 24 小时挂在网上。为了找工作，他们很早就开始做足功课。大多数学生在进入大学之前，就开始考虑未来的职业道路，在申请实习或工作时，他们就已经锁定好几家公司了。而且，越来越多的企业也意识到打造雇主品牌的重要性。
品牌为大学生熟知，他们才能进一步去了解这家公司是不是自己的心仪雇主。发达的社交平台让他们不再局限于浏览公司的招聘网站。有的大学生甚至已经积极地通过校友人脉，找到了心仪公司的员工并与其建立了联系。所以，在校园招聘会之前，大学生们已经对自己感兴趣的雇主品牌形成了一定的认知。
那么，雇主品牌到底是什么？雇主品牌是企业品牌的体现，具有高度社交化和完全公开化的特点。雇主品牌融合了前任、现任及潜在员工对公司的看法、体验及公开评价。
近日，智联招聘联合北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心发布了“2015中国年度最佳雇主”百强榜单。从雇主形象、组织管理、雇主品牌战略、
培训发展、薪酬福利、工作环境六个维度重新定义新时代雇佣关系，更强调雇员在雇佣关系中的重要性与主体性，倡导雇主更加关注雇员的诉求、情感与意识。最佳雇主不应仅是给予员工物质层面的丰厚奖励，而应是与时俱进，为了给予员工更加美好的职场环境，为了促进更加和谐健康的职场关系而勇于改变，不断进步的企业。
为什么他们会成为人才“收割机”？
从“2015中国年度最佳雇主”百强雇主行业分布看，生产/加工/制造行业成为最大的赢家，占据了榜单的27席；紧随其后的是IT/通信/电子/互联网行业，占据26席；而金融业排在第三位。
作为传统制造业中的汽车企业，上海大众、北京汽车、宝马（中国）、戴姆勒/梅赛德斯-奔驰、中国一汽等企业连续多年入选中国年度最佳雇主百强榜单。而一直以良好雇主形象吸引人才的互联网、金融行业也毫不示弱，分别有26及15家企业入选。
智联招聘市场部粟子懿认为，生产制造行业是中国经济的基础和中流砥柱，这类企业大多为大型或巨型企业，对人才的吸纳和保留工作尤为重要，他们对雇主品牌的重视程度高，发展较为成熟。而互联网行业是当前最为活跃的经济体，这类企业发展快，对市场变化反应灵敏，在雇主品牌的建设和发展上成效卓越。
看着九阳、海信、华润、恒大、万达、东软、德邦、新东方、滴滴、阿里巴巴等公司入选，大家的第一反应可能是：“这并不奇怪，这些都是超级大牌公司，拥有大量资源和热销产品。”然而，真正使这些公司在招聘学生方面取得成功的，是他们的多渠道策略。他们的策略不是一年只去一次学校，而是每天 24 小时全天候利用社交网络建设雇主品牌。
杭州德力西集团有限公司
招聘经理叶挺表示，或许有很多公司可能不如百度或宝马那么有名，但在提高关注度这一方面他们却与这些大公司可以站在同一条起跑线上。有了社交媒体，不需要拼命砸钱就可以覆盖目标人群，与大公司进行公平的较量。
如何向90后推荐雇主品牌？
为了解哪些雇主是最受学生追捧，全球职场社交网站领英分析了 3900 多万学生与公司之间的互动，结果发现学生最喜欢查看的信息中，将最多的时间花在阅读商业领导力和创业相关的文章上。
了解大学生喜欢通过社交媒体主动汲取大量职场信息，这说明雇主是时候该深入了解内容营销，首先考虑如何制作一些。对于招聘负责人而言，内容营销指的是通过原创或转载内容，传播雇主品牌理念，向读者传递真正的价值。“传递价值”是内容营销的关键概念，比如介绍学生实习体验细节的博客文章，来自公司高管的洞察观点，以及直诉在雇主公司工作的好处等。
其次，覆盖最合适的学生群体，扩大品牌覆盖面。出色的雇主品牌策略应该使用多种社交媒体渠道来传递侧重点不同的品牌信息。例如，领英、赤兔非常适合职场内容，而微信、微博则最适合分享团队外出活动照片。需要注意的是，校园招聘活动或许是季节性的，但树立雇主品牌却要不分季节地进行。经常沟通，与学生建立起强有力的联系。
再次，培养品牌大使。品牌大使不一定只是员工，还可以招募学生大使。找到对公司价值观和文化充满热情的人，邀请他们在校友群和活动中，或者在与学生见面时大力推介公司。新入职的毕业生或者实习生是整个员工队伍中与学生靠得最近的一群人。他们可以跟同窗分享加入公司是何种体验，尽可能让他们参加校园宣讲会，鼓励他们发布关于自己职位和职业生涯的信息。
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互联网 
2015-10-10 09:13:22 
