如何撰写人们实际会打开的招聘电子邮件
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2021-11-26 17:20:44
如果您从未负责过大规模营销电子邮件的发送,那么当您在另一个促销代码上点击删除时,您可能不会感到内疚。但是,如果您是电子邮件营销人员,您就会知道从创意到电子邮件的过程。撰写营销电子邮件会带来很多没有...
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如果您从未负责过大规模营销电子邮件的发送,那么当您在另一个促销代码上点击删除时,您可能不会感到内疚。但是,如果您是电子邮件营销人员,您就会知道从创意到电子邮件的过程。撰写营销电子邮件会带来很多没有人讨论的压力。里面有一百万个微小的细节,每一个细节都有可能引发病毒式传播。 

每一个都会让你彻夜难眠。我说的是亲身经历。 

首先,这是号召性用语。电子邮件营销人员的大部分工作都是通过说服某人有必要或首先发送电子邮件来开始的。“这是值得的”,无论这意味着什么。然后是编写内容,编码显示,并将每个自定义元素设计为页面对齐方式和字体颜色。有按钮和链接、样式请求和包装图形。哦,不要让我开始进行版本测试。 

电子邮件营销确实是艺术和科学的一部分。 

最后的接触?一个主题行。在完成所有这些工作之后,它归结为六个字。我们要说些什么才能使这封电子邮件在人们每天看到的其他 2,000 条消息中不可抗拒地打开? 

招聘——不是营销——改变生活

如果这一切听起来很简单,那么您就是疯了,或者是一位高超的电子邮件营销人员。对于我们大多数人来说,整个想法是一个压力大的困境。尤其是这一切都归结为主题行的想法。在完成所有这些工作之后,您是在告诉我 97% 的人永远不会看到我花了一周时间创作的所有其他东西?哎哟。 

我知道这一切的痛苦。我是一名营销人员。我已经发送了数千封电子邮件,引发了同样的恐慌和失眠。你会认为它变得更舒服,但那是谎言。我仍然在电子邮件发出之前进行午夜编辑。 

这是底线:我仍然认为营销人员比招聘人员容易得多。 

虽然发送技术的编码要复杂得多,错误的后果也更广泛,但招聘人员的生命掌握在他们手中。当谈论某人的职业而不是他们的沙发或其他一些噱头时,还有很多事情要做。 

当营销人员发送 100 万封电子邮件来说服 1,000 人做某事时,他们可以测试想法并称其为成功。招聘人员从无限的人才库开始,然后将其缩小到一个人。招聘人员的工作比任何营销工作都要困难得多。

在招聘中,“买家”是我们必须说服改变的人。无论某人决定寻找和申请工作还是接听您的电话,这都是一种坦白。他们承认他们想改变自己的生活,愿意改变一切来实现它。当有人点击营销促销时,很少有那么有意义。 

招聘电子邮件外展的主题课程 

尽管如此,招聘人员和营销人员仍然可以相互学习。相比之下,即使在线人数不多,发送 100 万封营销电子邮件确实提供了一个突出的好处:您永远不会从 1-1 候选人外展中获得数据,尤其是在主题行方面。 

以下是我作为电子邮件营销人员学到的一些主题行课程,这些课程用于安排自动化和创建一次性候选人外展电子邮件。 

  • 问是/否问题。如果答案是否定的,OK。删除电子邮件。如果答案是肯定的,您就会引起他们的注意。 
  • 清晰的创造力。我知道你认为你很有趣,但不要用笑话或“明白”的时刻来引导。相反,告诉某人您将向您最好的朋友提供有关下一步的信息,他们为什么应该感兴趣,以及成功所需的条件。 
  • 个性化很重要。许多招聘人员过度考虑个性化,深入到井中创建一个与令人毛骨悚然的细节接壤的主题行。使用最简单的个性化设置 - 主题行中的名字,您可以将打开率提高多达 40%。 
  • 将您的主题行与第一句话联系起来。我写过的最好的电子邮件之一以主题行开头:“你的下一份会计工作是……”第一句话是否并列?“如果你点击这样的主题行,我们可能应该谈谈。” 那封电子邮件的回复率为 90%,并让在前四名会计师事务所工作的被动候选人在一小时内回复。 
  • 使用视觉元素脱颖而出。请记住,您的电子邮件每天会与 20 到 2,000 条其他消息一起发送,具体取决于人。使用表情符号或独特的间距在收件箱中脱颖而出。
  • 保持简短并经常预览。没有什么比一个词被截断并在预览中看到一个坏词更糟糕的了。我不会告诉你我是怎么学会的。 

花时间在主题行上将使您花时间制作完美的电子邮件内容值得。使用这些技巧来创建清晰、简洁的主题行,让候选人想要打开并做出回应。 

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