写招聘广告从来都是一件让HR头疼的事。明明都是这么写，有时候一夜间能收到几百份简历，有时候却阅读量惨淡。虽然很多HR论坛上都有有各种小贴士、小技巧甚至经典模版、经典案例，但招聘广告这门学问，怎么看都像是玄学。
那么一份完美的招聘广告长什么样？
既然到了数字时代，不妨就让数据告诉你答案～
我们分析了下面这三个维度的广告数据，发现宣传效果的最好的招聘广告，有以下这几个特点。
短
Less is more.
首先，我们把申请率定义为：申请人数 除以 招聘广告阅读量。数据显示，更简洁的招聘广告有明显更高的申请率，远远高于所有招聘广告的平均值。
简洁明了的文案能让求职者一眼就看到关键信息。尤其在现在这个快节奏的网络时代，大部分人都选择在手机上浏览招聘信息，这时，短小简明的广告优势就更为明显。
毕竟，文案长虽然显得用心细致、信息丰富，但很多人看见密密麻麻的字，都会克制不住翻页的冲动。
通过比较我们发现，较短的招聘广告申请率高于平均值8.4%，中等长度的广告低于平均值3.4%，而较长的广告只比平均高出1%。
如果你已经写好了招聘广告，但每一段都舍不得删，不知道能从哪里开始精简，那么只要记住，这几个部分才是招聘广告的真正重点：
*薪资水平
*要求资质
*工作内容
所以，在确保这三块硬核内容阐述清楚的前提下，尽可能地缩短你的文案吧！
早
我们还分析了求职者阅读广告并投递简历的时间。分析发现，很多候选人都会选择在周一浏览招聘广告，筛选感兴趣的公司，然后发送申请。虽然没人喜欢周一，不过，还是在周一发广告吧，这时候你得向数据低头。
数据表明，超过一半的阅读和申请发生在每周的前三天，也就是周一、周二、周三。
这其实很好理解。像找工作这样的人生大事，大家肯定希望用每周精力最充沛的时间来认真对待啦。
所以，如果有一天，你在周五下午5点发布了你的招聘广告，那你大概得放低你的期待值——因为这条广告发布的时候，大部分潜在候选人，很可能正在某个餐厅排队等位。
因此，一份完美的招聘广告，应该配一个完美的投放时间。我打算下周一发一条新广告，要不你也试试？
挑
其实招聘广告也是很“挑”行业的，或者说，求职者很挑行业。
有些行业，申请率普遍很高。换句话说，在这些行业，阅读过广告的潜在候选人提交简历的转化率很高；但在其他一些行业，景况就相对惨淡了。
转化较高的有软件技术和电信行业，分别高于平均8.3%和7.6%。而教育、非盈利组织是转化率最低的两个行业，大概低于平均23%。这种情况的产生，可能是由于职位本身缺乏吸引力，也可能有招聘广告的因素。
如果你在这身在这几个行业，别因为收到的申请数量不高而灰心。这并不一定就代表你的广告失败了，而是因为，这是一整个行业都要面对的问题。
你应该做的是定一个符合行业实际的预期，稍微耐心一点；并对自己公司的广告进行适当调整，尽可能使申请率高于行业平均。
通过这三个维度的数据，你应该能知道从哪些方面调整你的招聘广告了吧？
首先，你可以尽量精简你的广告文案，突出候选人关心的三个重点，来吸引更多的申请人。其次，选择一个好的发送时间。尽可能在求职者状态比较活跃的时候，投递出你的广告。最后，你可以用它来设置合理预期，更准确地分析广告收到的效果，便于下次的调整和进步。
招聘文案怎么写，仍然是一门艺术。不同的候选人可能对不同的文字风格、广告形式有偏好，很难预测。不过通过分析这几个数据，对广告进行相应的优化，你能最大程度降低广告效果的不确定性。
更高阶的方法是，运用数据分析，对每一次招聘广告的投放时间、文案、平台、申请率等数据做好记录，并在每次招聘结束后对比，找到target人群的偏好，设计最有针对性的优化方案。这样，你就能打造公司专属的完美招聘广告啦。
END
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2018-08-10 00:27:12 
